Agathe Bozon

L'analyse de champ sémantique, permet, en s'attachant au mot, d'envisager des repositionnements d'image, sans brutalité, par glissement sémantico-lexical, en capitalisant sur l'existant, tout en se tournant vers l'avenir.

 

La mise en regard parallèle du champ lexical et du champ sémantique garantit une vue en perspective très instructive de l'image que l'on veut transmettre par rapport à celle perçue par la cible. 

 

 

Le succès d'une marque est avant tout une rencontre réussie entre un produit (ou un service) et ses clients.

 

Tout lancement de nouveau produit doit s'adosser à une étude terminologique qui contribuera à l'identité de la marque. 

À une époque où les tribus urbaines développent leur vocabulaire, à l'heure du marketing viral et de l'Internet en tant que contre-pouvoir de consommation ou de non-consommation, le choix des mots est plus que jamais essentiel.

Ce travail, qui nécessite une méthodologie d'une rigueur extrême, est un préalable indispensable à tout travail de positionnement d'image de marque.