Base line & accroche
La base line ou l'accroche, la première venant en signature
et la seconde en tête d'affiche, sont une suite de mots qui doit
tout dire, ou au contraire... ne rien dire. Juste suggérer, interroger.
L'exercice de la base line est un travail qui demande une grande
précision, associée à une audacieuse créativité.
Petite précision : on préfèrera signature au terme base line,
en vertu de la recommandation de l'arrêté du 10 octobre 1985,
relatif à l'enrichissement du vocabulaire de l'audiovisuel et de la publicité.
